Corrida Santa Maria Minas
Fui responsável pela concepção e desenvolvimento de toda a comunicação visual da Corrida Santa Maria Minas 2024, segunda edição da corrida de rua promovida pelo Colégio Santa Maria Minas.
Após o sucesso da primeira edição — criada em comemoração aos 120 anos da instituição e cuja identidade visual e comunicação também desenvolvi — o evento passou a integrar o calendário anual do colégio, no mês dezembro.
O projeto envolveu a evolução da identidade visual existente e seu desdobramento em uma ampla variedade de peças para meios digitais, impressos, produtos e ambientação do evento.
Desafios
Transformar uma corrida que havia nascido como uma celebração de aniversário do colégio em um evento com identidade própria e potencial de continuidade.
Evoluir a identidade visual que criei em 2023, preservando o reconhecimento da marca do evento ao mesmo tempo em que transmitisse renovação, estimulando a participação tanto dos corredores da primeira edição quanto de um novo público.
Desenvolver uma linguagem visual que despertasse a atenção do público que transitasse pela área do percurso da corrida, a lagoa da Pampulha.
Criar o design dos produtos do kit oficial da corrida de modo a incentivar a compra, inclusive entre participantes que já possuíam os produtos da edição anterior.
Construir um sistema visual flexível, capaz de manter consistência em diferentes formatos e canais de comunicação.
Connect CMS Image fields (Image 1–30)
Soluções
Reposicionei a comunicação da corrida construindo uma narrativa que evocasse os valores da prática esportiva e a ideia de encontro e celebração do fim do ano letivo.
Incorporei palavras-chave relacionados a esses aspectos como elementos gráficos, ampliando o significado do evento para diferentes públicos.
Optei por utilizar fotografias dos próprios participantes da edição de 2023, registradas durante a corrida, visando valorizar a comunidade escolar, fortalecer o sentimento de pertencimento, demonstrar a experiência do evento e potencializar o engajamento nas redes sociais.
Defini o laranja como cor de destaque da identidade visual, de modo a aumentar a visibilidade do evento durante a sua realização. Um tom que faz parte da identidade visual da instituição e criou maior contraste com a paisagem do percurso, onde predominam o azul e o verde.
Utilizei degradês como recurso gráfico para expandir a paleta cromática sem comprometer a leveza e a unidade visual das peças.
Acrescentei à marca o ano da 2ª edição e propus uma estratégia de produtos com variações de cores no kit oficial, oferecendo opções para diferentes perfis de participantes e aumentando o apelo para quem já havia adquirido o kit da edição anterior.
Introduzi novos elementos gráficos e desdobrei a identidade visual em um sistema completo de comunicação, aplicado em site institucional, página de inscrições, aplicativo da escola, e-mail marketing, redes sociais, materiais promocionais, produtos oficiais, sinalização e ambientação do evento, garantindo consistência visual em todos os pontos de contato com o público.
